Создание эффекта

Создайте новый документ нужного размера, задайте фон.
(в нашем примере размер был выбран 180px X 60px, цвет #3F6FAC).

Поместите на первый слой нужный рисунок.
(лицо без улыбки - то, что не будет изменяться при проигрывании ролика).

Создайте новый слой №2. Воспользуйтесь инструментом Text и напишите текст, к которому будете применять эффект.
("Поделись радостью").

Создайте новый слой №3. Воспользовавшись любым из инструментов, создайте любой другой объект, к которому будет применен эффект.
(в нашем примере - улыбка).

Создайте анимацию движения по следующему алгоритму: создайте для слоев №2 и №3 ключевые кадры (клавиша F6). Создайте между этими ключевыми кадрами движение типа Motion Tween (поместить указатель мыши между ключевыми кадрами, нажать правую клавишу, выбрать Greate Motion Tween).
(в нашем примере ключевыми кадрыми были выбраны одинаковые кадры и для текста и для улыбки - это кадры 1, 35, 50, 85, 100).

Выберите инструментSelection Tool .

Поместите указатель мыши в первый ключевой кадр для слоя №2.

При этом объект, лежащий на этом слое, будет выделен голубой рамкой (в нашем случае - это текст "Поделись радостью"). Щелкните мышкой по этому объекту. И перейдите на открывшиеся свойства панели Properties.

На панели Properties в раскрывающемся списке Color выберите параметр Alpha.

Установите нужное значение прозрачности.
(для первого кадра это 0).

Для следующего ключевого кадра выберите значение прозрачности, равное 100. Тогда вы получите, что на промежутке времени между первым и вторым ключевыми кадрами текст медленно проявится.
(35-ый кадр для слоя №2, для текста "Поделись радостью". Тогда с 1-го по 35-ый кадр надпись будет появляться).

Для следующего ключевого кадра выберите Alpha=100, чтобы текст какое-то время был доступен для чтения.
(В 50-м кадре установите Alpha=100, тогда с 35-го по 50-ый кадр текст будет виден 100%)

В следующем ключевом кадре выберите Alpha=0 для того, чтобы текст постепенно исчез с экрана.
(В 85-м ключевом кадре установите Alpha=0, тогда надпись будет исчезать с 50-го по 85-ый кадр).

Чтобы эффект смотрелся лучше, необходимо сделать так, чтобы в течение какого-то времени надписи не было. Для этого можно установить для следующего ключевого кадра Alpha=0 или можно удалить кадры для этого слоя.
(В 100-м ключевом кадре установить Alpha=0 или удалить кадры для слоя №2 с 85--го по 100-ый. Тогда в период времени с 85-го по 100-ый кадр надписи не будет видно ).

Аналогичные действия проделать для улыбки. При этом, если ключевые кадры совпадают, то улыбка и надпись будут появляться и исчезать одновременно.

Эффект готов.